Thay đổi để tiến xa
Thay đổi tệp khách hàng mục tiêu
Vì nhiều lý do dẫn đến nhóm đối tượng mục tiêu ban đầu không còn khả thi nữa. Doanh nghiệp lên kế hoạch nhắm vào nhóm đối tượng mới, phù hợp với sản phẩm và đóng góp vào hoạt động kinh doanh hơn.
Cạnh tranh với các đối thủ mới
Khi nhiều các đối thủ mới xuất hiện, họ đưa ra những chiến lược và đề xuất giá trị tốt hơn. Việc tái định vị thương hiệu giúp doanh nghiệp có lợi thế cạnh tranh, tạo ra sự khác biệt và nổi bật hơn các đối thủ cùng ngành.
Thay đổi mô hình kinh doanh
Khi thay đổi mô hình kinh doanh hay mở rộng phạm vi hoạt động, doanh nghiệp lúc này sẽ mở rộng sản phẩm/dịch vụ, tiến sâu vào thị trường mới. Việc tái định vị lúc này giúp doanh nghiệp phù hợp hơn với tình hình thực tế
Những rủi ro khi tái định vị
Hình ảnh thương hiệu già cỗi
Không thiếu những thương hiệu từng danh tiếng một thời nhưng nay lại rơi vào bế tắc khi thị trường có quá nhiều thương hiệu mới với nội lực và tiềm năng phát triển tốt hơn.
Tầm nhìn thương hiệu không còn phù hợp với thị trường
Lý do các doanh nghiệp hàng đầu chọn Clover để tái định vị thương hiệu?
Lộ trình tái định vị của Clover
- Lắng nghe vấn đề và tiếp nhận yêu cầu của doanh nghiệp.
- Lập báo giá và sau khi thỏa thuận, sẽ tiến hành ký kết và triển khai dự án
Phân tích tổng thể Ngành, Thị Trường, Doanh Nghiệp, và Insight để có cái nhìn rõ ràng hơn về môi trường kinh doanh và đưa các chiến lược hiệu quả cho các bước triển khai tiếp theo.
Dựa trên kết quả phân tích ở bước 2, tiến hành tư vấn và đề xuất chiến lược tái định vị thương hiệu phù hợp với doanh nghiệp.
Lập bản kế hoạch chi tiết về chiến dịch tái định vị thương hiệu mới.
Triển khai kế hoạch chiến lược ra mắt thương hiệu mới đã được phê duyệt.
Quản lý/ giám sát các hoạt động triển khai đã được phê duyệt trong kế hoạch.
Cung cấp báo cáo nhằm giúp khách hàng giám sát được tiến trình, kết quả và hiệu quả của chiến dịch.
Tham khảo thêm các giải pháp giúp nâng tầm doanh nghiệp của Clover
Tham khảo thêm các giải pháp giúp nâng tầm doanh nghiệp của Clover
Các câu hỏi liên quan về tái định vị thương hiệu
Tái định vị thương hiệu là gì?
Tái định vị thương hiệu là công việc làm mới hình ảnh của thương hiệu, tạo một sức sống mới cho thương hiệu nhằm đáp ứng được sự thay đổi của thị trường cũng như của người tiêu dùng hay một mục tiêu chiến lược của doanh nghiệp.
Doanh nghiệp cần lưu ý điều gì khi tái định vị thương hiệu?
Để tái định vị thương hiệu thành công, doanh nghiệp cần lưu ý những điều sau:
- Tái định vị thương hiệu cần được thực hiện một cách thận trọng và có kế hoạch. Doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ lưỡng trước khi thực hiện tái định vị thương hiệu để tránh gây ra những ảnh hưởng tiêu cực đến thương hiệu.
- Tái định vị thương hiệu cần được thực hiện một cách nhất quán trên tất cả các kênh truyền thông. Doanh nghiệp cần đảm bảo rằng định vị thương hiệu mới được thể hiện thống nhất trên tất cả các kênh truyền thông để khách hàng có thể nhận biết được sự thay đổi.
- Tái định vị thương hiệu cần được thực hiện trong thời gian dài. Doanh nghiệp cần kiên nhẫn và nỗ lực để định vị thương hiệu mới được khách hàng ghi nhận và chấp nhận.
Điều gì tạo nên một chiến lược tái định vị thành công?
Sự nhất quán: Doanh nghiệp cần đảm bảo rằng định vị thương hiệu mới được thể hiện nhất quán trên tất cả các kênh truyền thông và trong tất cả các hoạt động của doanh nghiệp. Sự nhất quán sẽ giúp khách hàng nhận biết và ghi nhớ thương hiệu mới.
Sự rõ ràng: Định vị thương hiệu mới cần được truyền tải một cách rõ ràng và dễ hiểu. Khách hàng cần hiểu được thương hiệu mới của doanh nghiệp là gì, khác biệt như thế nào với các thương hiệu khác.
Sự khác biệt: Định vị thương hiệu mới cần khác biệt với các thương hiệu khác trên thị trường. Sự khác biệt sẽ giúp thương hiệu của doanh nghiệp nổi bật và thu hút khách hàng.
Sự phù hợp: Định vị thương hiệu mới cần phù hợp với thị trường và khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp. Định vị thương hiệu mới cần đáp ứng được nhu cầu và mong muốn của khách hàng.
Sự kiên trì: Tái định vị thương hiệu là một quá trình đòi hỏi sự kiên trì và nỗ lực của doanh nghiệp. Doanh nghiệp cần có kế hoạch thực hiện cụ thể và triển khai kế hoạch một cách kiên trì để đạt được hiệu quả.