Branding marketing là một cụm từ thân quen đối với các doanh nhân và những người trong lĩnh vực. Việc branding marketing đúng cách sẽ mang đến nhiều hiệu quả trong việc xây dựng thương hiệu. Vậy làm thế nào để branding marketing hiệu quả? Hãy cùng Clover tìm hiểu qua bài viết sau.
Branding Marketing Là Gì?
Branding là gì?
Ngày nay, nhiều người hiểu rằng thương hiệu là tổng hợp tất cả các yếu tố vật chất, thẩm mỹ, lý lẽ và cảm xúc của một sản phẩm, hoặc một dòng sản phẩm. Chúng bao gồm bản thân sản phẩm, tên gọi logo, “hình ảnh” và mọi sự liên quan đến hình ảnh. Những yếu tố đó sẽ tạo cho khách hàng “dấu ấn” về thương hiệu. Theo đó, chúng dần tạo dựng rõ ràng trong tâm trí khách hàng nhằm thiết lập một chỗ đứng tại đó. Để mỗi khi khách hàng nhìn thấy những “dấu ấn” này sẽ nghĩ ngay đến thương hiệu đó.
Vậy, thương hiệu là cảm xúc thật sự của một người (khách hàng và công chúng) về sản phẩm, dịch vụ,… hay công ty. Khi nhiều cá nhân (khách hàng và công chúng) có cùng cảm xúc, tiếp cận và chia sẻ về sản phẩm, dịch vụ… một công ty có thể xem là có thương hiệu. Tham khảo rõ hơn về branding tại đây.
Branding Marketing là gì?
Branding marketing (tiếp thị thương hiệu) là quá trình làm marketing và truyền thông cho một thương hiệu. Đó là những chiến lược quảng bá sản phẩm được nghiên cứu và sắp xếp bởi đội ngũ chuyên gia. Có thể hiểu, branding marketing là kể một câu chuyện thương hiệu bằng các phương pháp marketing. Qua đó, đưa dấu ấn riêng của thương hiệu đến với khách hàng một cách khéo léo và dễ ghi nhớ nhất.
Vai trò của branding marketing
Trong thời đang phát triển và cạnh tranh ngày nay, branding marketing là một trong những phần hết sức quan trọng trong việc xây dựng và quản trị một thương hiệu. Các hoạt động này giúp doanh nghiệp tạo ra sự khác biệt và cạnh tranh trên thị trường. Làm tốt những công việc này sẽ thu hút khách hàng và xây dựng lòng trung thành của khách hàng. Qua đó, thương hiệu dễ dàng lấy được sự quan tâm và ưu ái của khách hàng hơn.
Ngày nay, những thương hiệu lớn thường có xu hướng xây dựng hình ảnh của từng sản phẩm. Việc này sẽ làm giảm mức độ ảnh hưởng xấu giữa các dòng sản phẩm. Tuy nhiên, với những doanh nghiệp vừa và nhỏ có thể lồng ghép việc xây dựng hình ảnh sản phẩm và thương hiệu với nhau để nâng cao hiệu quả marketing hơn.
Phương pháp Branding Marketing hiệu quả
Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu:
Các bộ nhận diện thương hiệu là yếu tố quan trọng để tạo ra sự khác biệt của thương hiệu như: Logo, slogan, màu sắc, kiểu chữ,… là những yếu tố nhận diện quan trọng giúp khách hàng nhận biết và không nhầm lẫn các thương hiệu.
Chăm sóc khách hàng
Trải nghiệm của khách hàng luôn là những điều quan trọng mà các doanh nghiệp lớn nhỏ đều phải quan tâm. Những điều tích cực sẽ giúp khách hàng có ấn tượng tốt về thương hiệu. Do đó, họ có xu hướng quay trở lại sử dụng sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp.
Xây dựng câu chuyện thương hiệu
Câu chuyện thương hiệu là cầu nối quan trọng của doanh nghiệp và khách hàng. Câu chuyện này để lại cho khách hàng một ấn tượng tốt và sự yêu thích nhất định đối với các nhãn hàng. Đây cũng là điểm nhấn của doanh nghiệp đối với người tiêu dùng.
Các yếu tố quan trọng
Ngoài ra, để làm marketing một cách hiệu quả, bạn cần lưu ý một vài điều quan trọng sau đây. Để tránh những sai lầm không đáng có trong quá trình xây dựng và quản trị thương hiệu, cụ thể:
Xác định rõ mục tiêu và đối tượng khách hàng:
- Mục tiêu của branding marketing là gì?
- Doanh nghiệp muốn xây dựng thương hiệu theo chiều hướng như thế nào?
- Khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp hướng đến là ai?
Việc xác định rõ mục tiêu trên sẽ giúp doanh nghiệp đưa ra được những phương pháp và điều hướng chính xác trong quá trình xây dựng. Ngoài ra, việc này còn giúp lựa chọn đúng các chiến lược và hoạt động marketing phù hợp cho thương hiệu.
Tạo ra giá trị và sự khác biệt:
Thương hiệu cần phải tạo ra giá trị và sự khác biệt so với thị trường. Giá trị và sự khác biệt ảnh hưởng mạnh mẽ đến thái độ của khách hàng đối với các sản phẩm của doanh nghiệp. Giá trị thường là chất lượng sản phẩm, dịch vụ, giá cả, trải nghiệm khách hàng,… Sự khác biệt có thể là về hình ảnh, phong cách,…
Thống nhất trong hoạt động marketing:
Thương hiệu nên thống nhất trong mọi hoạt động của doanh nghiệp, từ sản phẩm, dịch vụ,ấn phẩm truyền thông,… Sự thống nhất sẽ giúp khách hàng ấn tượng và dễ dàng nhận biết thương hiệu.
Branding marketing là một trong những việc làm quan trọng để tiếp thị chiến lược truyền thông thương hiệu. Hy vọng những nội dung chia sẻ trên hữu ích, đem lại giá trị cho mọi người. Cùng theo dõi thêm tại Clover để biết thêm về những kiến thức liên quan đến marketing nhé!
